多啦A夢的包袱? - 多啦A夢電影在港宣傳的反思

[野味大雄]

看到崖上的波兒在港的宣傳成效, 突然回想起多啦A夢, 所以特地發表此主題, 希望可以和大家分享一下, 也可以從中反思

兩天後就是崖上的波兒在香港上映的首天, 竟然在周圍已經聽到不斷有人在談論此作。如果是大人們在談論, 我也未必會太奇怪, 因為宮崎駿是他們眾所周知的大名, 他們棒場也是必然的事
但看到討論區部份仍然很小網友竟然已經非常熟悉此片, 甚至已經懂得背那一首很難唱的歌, 真的令我大吃一驚, 因為小朋友大多對宮崎駿沒有什麼深刻的感情, 甚至應該對此片內任何角色,主唱歌曲的人一無所知
反觀多啦A夢每次在港上映, 除了一些多啦A夢迷, 或者一些有特別留意多啦電影的人, 不論上映前後, 真的談論的人, 真的會在朋友間談起此事的人卻真的少之又少
到底兩者的分別在哪裡? 我想了很久, 也未找到真正的原因所在, 只能歸納出幾點讓各位一起反思

1. 網絡的重要性
   崖上的波兒在youtube已經找到多段片, 單單因為主題曲的招募片段已經能吸引到七萬多人觀看, 而在Google更有超過10萬篇相關的資料, 證明網絡上的重要性不容忽視, 而這能力不是單單一個官方網頁能夠做得到, 而且成本不高, 收效卻異常驚人, 反觀多啦A夢在港的電影商卻好像一直都忽略了這一點
2. 廣泛的宣傳策略
   大家在未上映已經在不斷談論, 甚至已經懂得唱那首歌, 證明他創新的宣傳策略, 尤其招募小主唱者已經取得成功; 而且有善用網絡上的能力, 將這消息透過Blog, Youtube, Facebook, 和學校合辦的徵文比賽, 加上傳統電視上的廣告, 報章及電台的介紹, 港鐵的燈箱等快速及深入的傳至香港大部份市民, 不論男女, 老少的耳中
3. 對電影印象深刻的宣傳
   大家可能也會發現, 崖上的波兒的宣傳都是和電影找得到關聯的, 以歌曲為例, 相信沒有人會只認為這是單單一首歌而沒有想到其電影
   至於多啦A夢就算有活動, 也不能令人聯想到電影, 活動好像都沒有什麼關聯, 唯一有關聯的可能只有首映; 可能因為這樣而成效不大
4. 電視廣告的魔力
   在youtube找到幾段崖上的波兒的廣告片, 不難發現當中是有目標觀眾層的
   -小朋友
   
   
   -青年/少年/喜愛看動畫的
   
   
   -其他
   
   
   
   重要的是三段片都能夠充份展現其作品的吸引力, 反觀多啦A夢的宣傳片只有一個, 而且每一年都是差不多同一個模式地表達故事情節, 當每年也是這樣, 觀眾可能會認定"又是多啦A夢", 自然不能吸引到觀眾, 提不起他們的興趣
   
5. 另類的宣傳?
   其實傳統的宣傳歸略也能發揮著作用的, 就像電台, 網上的介紹很多時也能吸引到人去看; 今天, 我在電台某節目聽到主持在介紹這電影, 還說得很興奮很開心似的, 已經令人有一種衝動去看; 這些介紹一定比那些報章送戲票使電影更能吸引到觀眾的目光
   反觀多啦A夢, 好像每一次也是無聲無色的上畫, 未見過電視台有非新聞報導式的介紹, 也未曾聽過電台有其介紹
   電影商可以在這方面加強一下, 例如在放學ICU等兒童時段內和電視台合作, 以生動的形式弄一個相關的介紹, 之後有送戲票的問答環節, 相信會吸引到小朋友的目光, 這會比報章一小版的"答中XX 送戲票"的收效更大

雖然以上好像有很多人也說過-3-.....但也歡迎各位隨便討論, 發表你自己的意見, 究竟多啦A夢在港是不是存在了什麼包袱, 局限了他的宣傳策略?

參考資料:

• 宮崎駿新作-崖上的波兒主題曲 (中文版)

[Y烏龍茶Y]

其實我個人認為主要是人的主觀，舉一舉例吧！
多啦a夢大電影
成人:我不看卡通片的！
學生:我才不看這些幼稚的東東！

崖上的波兒
成人:哦?不錯哦！
學生:很期待呀！(我的同學全都是- -)

事實上多啦a夢給大家的感覺是幼稚的東東，真正理解的人少之有少。事實上多啦a夢早就變成動畫了...只是香港人的主觀
ps在課室沒有一個就多啦a夢，崖上的波兒很多人說...

[野味大雄]

其實我個人認為主要是人的主觀，舉一舉例吧！
多啦a夢大電影
成人:我不看卡通片的！
學生:我才不看這些幼稚的東東！

崖上的波兒
成人:哦?不錯哦！
學生:很期待呀！(我的同學全都是- -)

事實上多啦a夢給大家的感覺是幼稚的東東，真正理解的人少之有少。事實上多啦a夢早就變成動畫了...只是香港人的主觀
ps在課室沒有一個就多啦a夢，崖上的波兒很多人說...

但問題是現在也仍未上映, 為何已經可以令人這麼期待?
就像我之前所說, 小朋友大多對宮崎駿沒有什麼深刻的感情, 甚至應該對此片內任何角色,主唱歌曲的人一無所知
一定是有些什麼特別吸引到他們的注意的

[HUKAIOO7]

你在這裡說有什麽用，重要的是讓官方的人看到。否則說了也白說

[野味大雄]

你在這裡說有什麽用，重要的是讓官方的人看到。否則說了也白說

雖然你說的也正確
但這樣也可以給大家一個檢討的機會嘛-3-
大家可以一起找出原因所在, 相信或多或少都會有幫助的^^

[Tony Li]

你在這裡說有什麽用，重要的是讓官方的人看到。否則說了也白說

也不能說沒用啦，大家討論可不是為著官方而討論的嘛~
(當然他們有留意就更好-3-)

崖上的波兒在香港的受歡迎程度那麼高(其實我沒深入了解，但依大家所言應該是蠻受歡迎的0.0)，我想主要是有兩個原因：
1. 宮崎駿的電影一向都很出名
2. 這電影完全沒有負面形象
3. 感覺全新
4. 宣傳做得好(野味提了我就不細說了，反正我也了解不多XD)

如果要和近年的多啦A夢(在香港)比較的話，那就反觀多啦的情況吧0.0

1. 多啦在香港的整體形象不太好(至少我想都不好得那裏去了)
-商品太濫
-宣傳的圖片總是那一些(也就是濫)
-無線近年播的都是質素較差的大山末期劇集
-以往的電影的宣傳手法差勁(崖上的波兒沒有「今個新年同你暢遊大海」吧0.0)
-不少香港人一直都有的「多啦=幼稚」觀念
3. 不像宮崎駿那些獨立作品，而且年年都有，難以有全新感覺(這也許不是主要原因)
4. 電影宣傳差(儘管去年那個已好了點-3-)

其實多啦本身也不是差的，我想應該有不少人都記得太陽王傳說當初在香港的票房也不錯吧?
但事隔多年，就出現了形象差和宣傳差兩大問題......
而且這些問題不會隨著時間減少，而是日益嚴重。

情況大概就是這樣吧-3-
以上只為小弟淺見。

[巧克力牛奶]

你在這裡說有什麽用，重要的是讓官方的人看到。否則說了也白說

也不能說沒用啦，大家討論可不是為著官方而討論的嘛~
(當然他們有留意就更好-3-)

崖上的波兒在香港的受歡迎程度那麼高(其實我沒深入了解，但依大家所言應該是蠻受歡迎的0.0)，我想主要是有兩個原因：
1. 宮崎駿的電影一向都很出名
2. 這電影完全沒有負面形象
3. 感覺全新
4. 宣傳做得好(野味提了我就不細說了，反正我也了解不多XD)

如果要和近年的多啦A夢(在香港)比較的話，那就反觀多啦的情況吧0.0

1. 多啦在香港的整體形象不太好(至少我想都不好得那裏去了)
-商品太濫
-宣傳的圖片總是那一些(也就是濫)
-無線近年播的都是質素較差的大山末期劇集
-以往的電影的宣傳手法差勁(崖上的波兒沒有「今個新年同你暢遊大海」吧0.0)
-不少香港人一直都有的「多啦=幼稚」觀念
3. 不像宮崎駿那些獨立作品，而且年年都有，難以有全新感覺(這也許不是主要原因)
4. 電影宣傳差(儘管去年那個已好了點-3-)

其實多啦本身也不是差的，我想應該有不少人都記得大陽王傳說當初在香港的票房也不錯吧?
但事隔多年，就出現了形象差和宣傳差兩大問題......
而且這些問題不會隨著時間減少，而是日益嚴重。

情況大概就是這樣吧-3-
以上只為小弟淺見。

其實我小時候(6歲以前)就覺得多啦A夢(那時叫叮噹)很幼稚、無聊,而且也不可愛....(毆)

愛多拉的歷史0.0

自從我在2年級看了一次多啦(是因為我班主任喜歡,我才看一看多啦有什麼吸引人的地方),就愛上多啦....

到現在.....卻一腳踏兩船.....愛上卡比0.0.....
可是我仍然愛多啦0.0

Offtopic :

話說我要謝謝2年級班主任0.0....
不然我都不知道多啦那麼好看~~

PS : 是<太>陽王傳說0.0

!	kuru 寫:
	本文將作適度修改, 與文章無關係的內容將被刪去. 另外請留意主題及先前的文章的內容, 如果是偏離文題的內容請用「offtopic」功能 而亦同時請充實本文, 將內容與主題聯繫起來.

[Tranen ciel]

其實多啦A夢最近真的比不上其他動畫(一直都是...0.0?)
比不上崖上的波兒也不太出奇
崖上的波兒始終都是新出的(?)
加上新出的始於都是令人注目的

現在多啦A夢在重覆重覆重覆地播
大家都會想:「一直都重播,倒不如先其他算了」
自然地,會影響到電影

座在我旁邊那位同學也是一個一般般的多啦迷
我問過他:
「你知不知啥是綠之巨人傳?」
「你知不知啥是水田版?」
「你知不知多啦A夢在日本已出其他主題曲?」
「你聽過夢了沒?」
怎料他全都是回答「不知」,「沒」
証明正常人都不會知道那麼多
就等於宣傳跟本不足

我的電話主題是多啦A夢綠之巨人傳
有時我開電話時別人看到主題
禮貌的就說「咦?原來你那麼喜歡多啦A夢的呀?多啦A夢已是「過去式」了哦~」
不太有禮貌的就說「吓?你還喜歡多啦A夢?那麼幼稚的東東,哪裏有人喜歡呀?放棄多啦A夢吧」
全班99%都是這樣說
不止這樣,我當值的時候問過小三的同學「你們喜歡多啦A夢嗎?」
「那麼低X的東東,哪還有人喜歡呀」他們回答
我想不到小三已有這種想法

有人問過我「為啥你那麼喜歡多啦A夢?」
我自己也答不出,只答了「沒啥原因,喜歡就是喜歡」
我知道我說啥都會被他們說服的

反而,班上有了一股「波兒潮」
差不多每人都在討論
不要說我像奶那樣一腳踏兩船了
我也想去看看那電影

多啦A夢會不會在某一天消失....?

[野味大雄]

1. 多啦在香港的整體形象不太好(至少我想都不好得那裏去了)
-商品太濫
-宣傳的圖片總是那一些(也就是濫)

其實真的不明白
既然我們這些完全無既得利益的也畫多啦A夢(連我這個不懂畫畫的最後也站出來試畫-3-)
但他們這些賺錢的商業機構卻永遠用那幾張圖片(至少部份是這樣)
其實不是要求他們自畫, 但間中也要換幾張吧...

[mandy511]

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