多啦A夢品牌的幕後功臣 ( 01/09/2006 )
發表於 : 2008-01-18, 週五 9:54 PM我們來看看版權公司的豐功偉績。
多啦A夢品牌的幕後功臣 ( 01/09/2006 )
http://ceo.tdctrade.com/200609/lead/Licensing3_20060901.htm
卡通人物受歡迎有賴授權代理人幕後努力。
很多國際授權品牌包括迪士尼與華納兄弟的卡通人物，哈囉吉蒂及多啦A夢都深受內地消費者歡迎。品牌得以成功突圍，在授權發行商與經營商的努力之外，授權代理也功不可沒。
國際影業有限公司是多啦A夢授權發行商與授權經營商的中介人，即授權代理，肩負著處理兩者關係的重要責任，專責品牌在亞洲（日本及韓國以外）的授權業務。
國際影業商品部品牌經理陳雪盈指出，2005年，該公司的整體授權金有25%增長，單是內地市場的增幅已高達30%，以多啦A夢品牌為最主要收入來源；該公司預期，今年的業務表現不比去年遜色，其中，內地市場佔四分之一業務份額，其增長將十分迅速，促使公司投放更多發展資源。
她透露，日本連鎖快餐集團CoCo's新近以多啦A夢為其內地市場的代言人，從室內佈置、餐桌用品、贈品以至宣傳單張，都以該卡通機械貓為賣點，而日本方面正計劃將多啦A夢電影及舞台劇搬到內地上演，都有助吸引更多消費者。
她續稱，該公司計劃擴大多啦A夢在內地成人市場的產品類別，包括時尚生活用品、手機內容及遊戲等。
陳雪盈回憶說，多啦A夢於2002年全面進入內地，拓展贈品授權與推廣授權業務，曾經合作的知名企業包括家鄉雞、雀巢、膏露潔等。目前，該公司已於上海成立辦事處，並自去年起，增加一系列包括家品、毛絨公仔、文具、手袋、書包、單車、鞋子、精品、食品及飲品的授權經營商，其中，食品及飲品、小童服裝及硬件玩具都是重點拓展項目。
內地的食品及飲品市場方面，她舉例，多啦A夢的合作夥伴包括光明牛奶品牌的酸奶系列，及在內地擁有200多個零售點的台灣圓祖餅店，旗下多啦A夢授權豆沙餅，去年的銷量比預期多3倍，而內地的理想銷量，也促使該公司申請台灣市場的授權。
為了進一步推廣品牌，國際影業去年在內地參加了不少大型動畫漫畫展，替品牌物色合適的合作夥伴，並將於今年稍後，在上海主辦授權經營者會議，邀請日本方面的品牌管理人員，與內地授權經營者及有意成為授權經營者人士，分享成功經驗及相關難題，提高業界的整體水平。
雖然，國際影業不會直接控制經營商的生產及分銷事宜，但是，在產品設計，以及製造立體手板方面，都會給予支持，節省產品送審時間，同時確保產品質素；在分銷與市場推廣方面，該公司也會與品牌發行商及經營商緊密合作，並確保品牌受到知識產權法例保障。
多啦A夢品牌的幕後功臣 ( 01/09/2006 )
http://ceo.tdctrade.com/200609/lead/Licensing3_20060901.htm
卡通人物受歡迎有賴授權代理人幕後努力。
很多國際授權品牌包括迪士尼與華納兄弟的卡通人物，哈囉吉蒂及多啦A夢都深受內地消費者歡迎。品牌得以成功突圍，在授權發行商與經營商的努力之外，授權代理也功不可沒。
國際影業有限公司是多啦A夢授權發行商與授權經營商的中介人，即授權代理，肩負著處理兩者關係的重要責任，專責品牌在亞洲（日本及韓國以外）的授權業務。
國際影業商品部品牌經理陳雪盈指出，2005年，該公司的整體授權金有25%增長，單是內地市場的增幅已高達30%，以多啦A夢品牌為最主要收入來源；該公司預期，今年的業務表現不比去年遜色，其中，內地市場佔四分之一業務份額，其增長將十分迅速，促使公司投放更多發展資源。
她透露，日本連鎖快餐集團CoCo's新近以多啦A夢為其內地市場的代言人，從室內佈置、餐桌用品、贈品以至宣傳單張，都以該卡通機械貓為賣點，而日本方面正計劃將多啦A夢電影及舞台劇搬到內地上演，都有助吸引更多消費者。
她續稱，該公司計劃擴大多啦A夢在內地成人市場的產品類別，包括時尚生活用品、手機內容及遊戲等。
陳雪盈回憶說，多啦A夢於2002年全面進入內地，拓展贈品授權與推廣授權業務，曾經合作的知名企業包括家鄉雞、雀巢、膏露潔等。目前，該公司已於上海成立辦事處，並自去年起，增加一系列包括家品、毛絨公仔、文具、手袋、書包、單車、鞋子、精品、食品及飲品的授權經營商，其中，食品及飲品、小童服裝及硬件玩具都是重點拓展項目。
內地的食品及飲品市場方面，她舉例，多啦A夢的合作夥伴包括光明牛奶品牌的酸奶系列，及在內地擁有200多個零售點的台灣圓祖餅店，旗下多啦A夢授權豆沙餅，去年的銷量比預期多3倍，而內地的理想銷量，也促使該公司申請台灣市場的授權。
為了進一步推廣品牌，國際影業去年在內地參加了不少大型動畫漫畫展，替品牌物色合適的合作夥伴，並將於今年稍後，在上海主辦授權經營者會議，邀請日本方面的品牌管理人員，與內地授權經營者及有意成為授權經營者人士，分享成功經驗及相關難題，提高業界的整體水平。
雖然，國際影業不會直接控制經營商的生產及分銷事宜，但是，在產品設計，以及製造立體手板方面，都會給予支持，節省產品送審時間，同時確保產品質素；在分銷與市場推廣方面，該公司也會與品牌發行商及經營商緊密合作，並確保品牌受到知識產權法例保障。