最新的消息、最深入的探討、最有價值的話題、最資深的多啦迷、最多原創作品、最具氣氛的討論區就是這裡! 歡迎來到多啦A夢綜合討論天地!
多啦A夢小知識: 獨裁按鈕

哆啦A夢誕前百年展:讓經典再次"新鮮"起來

這裡可以發表一些不是直接有關叮噹的問題,例如作者,配音員等

哆啦A夢誕前百年展:讓經典再次"新鮮"起來

未閱讀文章 #1樓, 由 y8qc2gk91 » 2012-10-17, 週三 2:13 PM , 繁簡轉換:  

文章連結:
新聞主題:哆啦A夢誕前百年展:讓經典再次"新鮮"起來
新聞地點:[大陸][香港]
新聞類別:其他
資料來源:大中華哆啦網


內容:
  在大陸,人人都愛哆啦A夢,但它並不是一個賺錢機器。現在,人們正在試圖讓這個童年的夢幻故事再次「新鮮」起來。《第一財經周刊》為此作了一個專題,刊載在《新浪財經》上,以饗讀者。



  未來的2112年9月3日,也就是100年後,一隻名為哆啦A夢的貓型機器人將出生在東京的松芝機械廠內。這裡就出現了一道時間的謎題:它將—同時也是已經—成為一個日本少年的夥伴,而且他們之間的故事並沒有結局。

  可是結局這種東西並沒有太大關係。2012年的8月14日至9月16日,在香港海港城裡,人們為它舉辦了誕生前100周年的「生日 Party」。「誕生前100歲」聽上去是有些古怪,但人們參與的興致一點也不差。慕名而來為它過生日的人群使海港城的客流量提高了10%。這個香港最大 的購物中心裡,平時的購物人群約20多萬人次。

  它看上去太夢幻了:人們可能在乘渡天星小輪的時候,意外發現隔壁座位上坐著的是一個藍胖子貓,然後一起觀看大雄和靜香的婚禮;從任意門背後可能 會走出一大群香港明星;在展覽主題咖啡廳裡,人們還能品嘗各種與「哆啦A夢」相關的創意食品……在34天的展覽裡,主辦方推出了100個一樣大小、手持不 同法寶的哆啦A夢—來自香港和日本的設計師們設計了近30件的未來法寶供展覽。

  展覽讓哆啦A夢的形象重新變得生動起來。8月的香港曾刮過一次颱風,但人們更關心的是100只哆啦A夢有沒有被吹到海裡,或者有沒有雨衣可以 穿。這使得展覽的官方微博不得不連續發微博,告知哆啦A夢的近況。「對於參觀者來說,哆啦A夢不是一個公仔,而是他們的朋友。」本次哆啦A夢展的策展人林 樹鑫對《第一財經週刊》說。原本放置在馬路邊的一個場景「哆啦A夢扶大雄」由於有太多人沖出馬路去拍照,主辦方最後不得不將其挪置室內。

  看起來,從1969年哆啦A夢的創始人藤子‧F‧不二雄創造了這個形象後,42年的時間裡,人們並未忘記它。

  有著悠久歷史的動漫人物有很多:87歲的維尼小熊、84歲的米奇、38歲的Hello Kitty、21歲的美少女戰士……但在林樹鑫看來,「喜歡和討厭美少女的人都有,但不會有人討厭哆啦A夢,它的形象定位決定了人們對它的反應。」藤 子‧F‧不二雄曾經說,大雄就是小時候的自己。這似乎是真的。26歲的于帆是一位狂熱的哆啦A夢的熱愛者,從小學開始,他就已經開始收集關於哆啦A夢的一 切。哆啦A夢不僅是他的童年記憶,漫畫中的人物們與他朋友的個性總有重疊,並且帶來了夢想的真實感。

  在這次的未來法寶展中,邀請來的30位設計師都有社區工作的經驗。在主辦方看來,有一點人生的閱歷、關心社會的人,都會有一份熱血想去做些什 麼。在這一點上,哆啦A夢使用法寶幫助大雄解決各種難題的故事打動了無數人。害怕老鼠的同時,由於善良和富有同情心,2002年,哆啦A夢被《時代》週刊 評選為亞洲英雄,不僅成為唯一獲得該榮譽的虛擬人物,也是唯一被《時代》週刊記住的日本動漫人物。2012年9月3日,它又正式註冊成為日本神奈川縣川崎 市的特別市民。

  不過在2012年5月日本市場調查公司Databank公佈的日本2011年度動漫角色商品零售市場的調查中,人見人愛的哆啦A夢卻連前20位 都沒有排上。總額達1.6兆日元(約合人民幣1292.2億元,新台幣5937億)的動漫商品排行榜中,排名前四位的分別為:麵包超人(7.54%)、寵 物小精靈(6.70%)、米老鼠(6.56%)和Hello Kitty(5.70%)。

  人人都愛哆啦A夢,但它的商業價值卻並不高—這未免有點讓人「心碎」。「不太商業化」也成為林樹鑫對藤子‧F‧不二雄製作公司的評價:「現階 段,哆啦A夢並不像Hello Kitty一樣能賺錢,Kitty的出現一直是以授權的方式附著在其他商品之上,人們已經習慣了Kitty的商品。但哆啦A夢的模式卻是由觀看電視而 來。」

  多年來,漫畫和電視是哆啦A夢主要的收入來源,同時也是這一形象推廣的主要方式。

  截至2007年,哆啦A夢漫畫的全球總銷量達1.4億冊,總計銷售收入近6億美元(約合人民幣37.78億元,新台幣175.5億)。除此而 外,在日本,已推出的25部哆啦A夢電影,票房約為10億至35億日元(約合人民幣8065萬元至2.8億元,新台幣3.7億至12.9億元)。

  從1980年開始,每年3月,哆啦A夢電影版均會上映但票房大部分是在日本本土。艾影前員工于匯認為,哆啦A夢的電影在日本是哆啦A夢每年一大 盛事,也是哆啦A夢一年相關活動的風向標。但在中國大陸市場,電影不但不是一個理想的推廣方式,同時也不賺錢—好萊塢的動畫片佔據了大陸電影市場。從 2006至今,僅有三部哆啦A夢的電影引入中國大陸,票房並不理想:《大雄的恐龍2006》在大陸票房為2700萬元(人民幣,下同,人民幣1元約等於新 台幣4.67元)、《奇幻大冒險》為1800萬元、《綠巨人傳》僅獲得370萬元的票房。這使得大陸的哆啦A夢熱愛者感覺「似乎沒有聽說過有電影上映」。

  哆啦A夢很早就進入了大陸市場,甚至可能是最早進入這個市場的日本動漫人物。香港國際影業公司從1970年代開始引進日本動畫片,1980年代 又將哆啦A夢引入大陸市場。初期僅為動畫片授權以及圖書銷售,直到2002年,香港國際影業在上海成立了分公司—艾影(上海)商貿有限公司。

  但和日本市場相似,哆啦A夢在中國大陸市場的業務被分割成幾部分:電視動畫的授權被單獨剝離給旭通廣告(ADK)旗下的北京公司IMMG,負責哆啦A夢原作圖書銷售的為上海碧日諮詢事業有限公司,艾影則是衍生品及部分益智類圖書的授權方。

  在朱曉菊的印象中,早期哆啦A夢在大中華市場顯得十分混亂:在香港,哆啦A夢至今仍會被稱為叮噹,大陸市場的叫法更多—機器貓、叮噹貓、阿蒙 等。在哆啦A夢出現32年後,艾影做的第一件事就是將不同的翻譯名統一為哆啦A夢—─這也是藤子‧F‧不二雄去世前的願望。「名字都不統一,如何做授 權?」2002年,更名為《哆啦A夢》的電視動畫片重新引入中國大陸60多個電視臺後,才算真正將名字統一。

  但重新引進的動畫片並未重新燃起人們對於哆啦A夢的熱愛,至少還不足以延續這種情感的聯繫。而且,艾影並不如它們想像中那麼瞭解大陸市場。 2007年9月,艾影宣佈,全球首家哆啦A夢專賣店落戶上海。時任艾影公司總經理的賴皇玉宣佈,除共同參與推廣及宣傳概念、設計、搜羅合適贈品外,艾影將 爭取更多電視播放時段,以配合同時推出的各式映前宣傳活動,提升對哆啦A夢的知名度。但它的品牌推廣活動選錯了至少一位合作者—班尼路。後者受到 ZARA、H&M等快時尚的衝擊,銷量和形象正在下滑中。

  這家銷售成人服飾的「全球首家哆啦A夢專賣店」再無下文。

  但授權衍生品確實是最賺錢的市場,它所帶來的商業利潤正在逐年上升,占比達到50%以上。Hello Kitty從誕生至今,已產生了2.2萬件衍生品。按照大陸「中國動畫學會」和北京大學文化產業研究院動漫遊戲研究中心共同主編的《2011年中國動畫企 業報告》估計,僅中國大陸市場,2012年動漫衍生品規模就將達220億元人民幣。

  目前,艾影在大陸市場的授權商品除去哆啦A夢,還有蠟筆小新等動漫人物。其中,哆啦A夢帶來的經濟效益占其銷售額的70%至80%,每年能帶來 兩億元人民幣的銷售額。這兩億元的收入中,衍生品授權的利潤達到艾影50%的比例。每年的授權商為80至100家,這些公司旗下的1500個授權商品涵蓋 了目前中國大陸的所有正版商品。

  2009年,艾影與日本風格的電器百貨量販店樂購仕達成專賣櫃合作形式。目前在北京、上海等區域的樂購仕賣場中,可以看到面積為20平方米至 30平方米的哆啦A夢專賣櫃,裡面銷售約300至500款哆啦A夢的產品。在2012年5月開張的樂購仕上海四川北路店裡,店裡設立了Hello Kitty、哆啦A夢以及輕鬆熊三大主題館。

  但它和Hello Kitty、維尼遍佈全球的專賣店相比,仍顯得有些少。此外,將哆啦A夢版權授予商場進行落地推廣以及和網站合作帶來的收入佔據了25%至30%的利潤。 「2002年,哆啦A夢的授權才正式進入國內(大陸),在此之前的所有帶有哆啦A夢品牌的商品,都是盜版。」朱曉菊對《第一財經週刊》表示。在不斷加大衍 生品授權力度的同時,這家公司接下來的重點是經營2013年獨立的哆啦A夢專賣店。

  在朱曉菊眼中,人人都愛的哆啦A夢,每年的兩億元人民幣的銷售額遠遠不能體現它的商業價值。

  從授權方艾影的角度出發,不斷保持品牌的新鮮度,讓品牌無處不在,對於後期的品牌授權顯得十分有利。目前哆啦A夢的品牌推廣分為兩種:提供版權,監督並獲取授權金,另外自己主動舉辦各種落地的活動。出於對品牌的保護,艾影在推廣上更傾向於後者。

  與迪士尼的主題公園、Hello Kitty專賣店相比,哆啦A夢在落地推廣上的步伐顯得並沒有那麼突出,此前規模較大的活動屈指可數,漫畫誕生40周年的紀念活動也並沒有引發多大的聯動 效應。AllRightsReserved公司曾幫助三麗歐在香港九龍灣會展中心做過6年的Hello Kitty收費展覽,因此小學館最初的意向是此次海港城哆啦A夢百年展也能收費。但在林樹鑫看來,收費的模式已不再適用,展覽的最終目的是做推廣,更好地 獲得參觀者的認同感,這與付錢得到的愉悅並不相同。

  他的想法不錯。許多來自大陸及東南亞的人為了這個展覽前來香港過週末,新浪微博上關於「哆啦A夢100周歲」的搜索超過35萬次,內容大多是海 港城門口各種各樣的哆啦A夢。同時,展覽推出的「誕生前100年限定商店」推出的每款500個限定紀念品當天就會被一搶而空,以至於主辦方規定每人限購3 個。其中包含公仔、雨傘、馬克杯、環保袋、T恤等。

  對於哆啦A夢來說,多年來缺乏內容的更新,使得龐大的受眾熱情一直積壓著。當有了機會後,市場的反應完全出乎了百年展主辦方的預料。但更重要的 是,這次展覽讓人們對於那群和哆啦A夢在一起,永遠不會長大的朋友們的形象重新變得新鮮、親近。至少,那些和它一起成長的80後的童年記憶突然又清晰起來 —別忘了,他們還帶著小孩呢。



新聞源新浪財經,原題「refresh哆啦A夢」。

  • 0
  • 0
頭像
y8qc2gk91
叮噹小城認證會員
叮噹小城認證會員
 
文章: 267
註冊時間: 2007-03-22, 週四 5:10 PM
性別: 秘密
稱號: 軒轅夢
花名: 夢雄
最愛: 哆啦A夢
狀態: 努力中
聲望值: 95
語出驚人語出驚人語出驚人語出驚人語出驚人語出驚人語出驚人語出驚人語出驚人語出驚人

Re: 哆啦A夢誕前百年展:讓經典再次"新鮮"起來

未閱讀文章 #2樓, 由 野味大雄 » 2012-10-17, 週三 6:24 PM , 繁簡轉換:  

文章連結:
感謝提供資料
因此主題未能歸納為新聞類別, 已經轉至多啦雜雜區

  • 0
  • 0
感謝大家7年來對叮噹小城的支持~希望小城能為你帶來美好的回憶
大雄的筆記本又來了0.0 http://blog.doracity.com
頭像
野味大雄
叮噹小城守護神 [最高榮譽]
叮噹小城守護神 [最高榮譽]
 
文章: 9746
註冊時間: 2003-12-05, 週五 4:27 PM
性別: 男
來自: 香港寶地上
稱號: 10歲打倒石石的
花名: 可愛的大雄
最愛: XBOX, 聊天, 看多啦A夢
狀態: 玩樂中
聲望值: 349
多啦神人多啦神人多啦神人多啦神人多啦神人多啦神人多啦神人多啦神人多啦神人多啦神人多啦神人多啦神人多啦神人多啦神人多啦神人


回到 ○叮噹雜雜區○

誰在線上

註冊會員: Bing [Bot], Google [Bot], Tbot

cron